Το 2025 γράφτηκε με χρυσά γράμματα στην ιστορία του ελληνικού τουρισμού, καταρρίπτοντας κάθε προηγούμενο ρεκόρ και επιβεβαιώνοντας τον ρόλο του κλάδου ως την ατμομηχανή της εθνικής οικονομίας. Τα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος και η ανάλυση της Eurobank δείχνουν ότι η συνολική συνεισφορά του τουρισμού υπήρξε καθοριστική για το εθνικό εισόδημα, την απασχόληση και την ισορροπία του εμπορικού ελλείμματος.

Τα νούμερα προκαλούν δέος, καθώς οι ταξιδιωτικές εισπράξεις εκτοξεύθηκαν στο ιστορικό υψηλό των 23,6 δισεκατομμυρίων ευρώ, σημειώνοντας εντυπωσιακή αύξηση 9,4% σε σύγκριση με το 4,8% του 2024. Ακόμη και αν εξαιρέσουμε τα έσοδα από την κρουαζιέρα, η άνοδος έφτασε το 9,7%, με τις εισπράξεις να αγγίζουν τα 22,6 δισεκατομμύρια ευρώ έναντι 20,6 δισεκατομμυρίων πέρυσι. Η βαρύτητα του κλάδου στο ονομαστικό ΑΕΠ της χώρας ενισχύθηκε στο 9,5%, πλησιάζοντας πλέον τα επίπεδα προ πανδημίας του 2019.

Πίσω από τα δισεκατομμύρια κρύβεται μια τεράστια κινητικότητα. Συνολικά 38 εκατομμύρια ταξιδιώτες επέλεξαν την Ελλάδα για τις διακοπές τους το 2025, έναντι 36 εκατομμυρίων την προηγούμενη χρονιά, σημειώνοντας άνοδο 5,6%. Ωστόσο, η ανάλυση αναδεικνύει μια ενδιαφέρουσα λεπτομέρεια: ενώ η ονομαστική δαπάνη ανά ταξιδιώτη αυξήθηκε στα 594,7 ευρώ από 572,8 ευρώ (+3,8%), σε πραγματικούς όρους –λόγω του πληθωρισμού– η μέση δαπάνη παρέμεινε οριακά στάσιμη ή και ελαφρώς μειωμένη, αναλόγως του δείκτη τιμών που χρησιμοποιείται.

Η μεγαλύτερη όμως είδηση κρύβεται στην ανατροπή της εποχικότητας. Η παραδοσιακή κυριαρχία του τρίτου τριμήνου αρχίζει να υποχωρεί, με το ποσοστό των ετήσιων εσόδων του να πέφτει από το 60% στο 52,3%. Αντίθετα, η άνοιξη και το φθινόπωρο του τουρισμού κερδίζουν έδαφος, με το δεύτερο τρίμηνο να ανεβαίνει στο 28,1% (από 25,2%) και το τέταρτο στο 15,2% (από 10,9%).

Πρόκειται για μια δομική αλλαγή που οδηγείται από τους παρατεταμένους καύσωνες, την προσπάθεια αποφυγής του υπερτουρισμού τον Αύγουστο, αλλά και την άνοδο των αστικών αποδράσεων σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη. Η Ελλάδα μεταμορφώνεται σε έναν προορισμό για όλο τον χρόνο, θέτοντας ως νέο μεγάλο στοίχημα την ποιοτική αναβάθμιση και την ενίσχυση της προστιθέμενης αξίας ανά επισκέπτη για τη βιωσιμότητα του κλάδου.