Η Prada επιχειρεί να ενισχύσει ακόμη περισσότερο τη θέση της στο ανώτερο άκρο της αγοράς πολυτελείας, απευθυνόμενη σε ιδιαίτερα πλούσιους πελάτες. Πέρα από τις πωλήσεις ακριβών ρούχων και τσαντών, ο ιταλικός οίκος οργανώνει ταξίδια, ιδιωτικές ξεναγήσεις και εμπειρίες που δύσκολα αποκτούνται από ένα κατάστημα, ακόμη και αν διαθέτει κανείς τα απαραίτητα χρήματα.

Σύμφωνα με το δημοσίευμα, περισσότεροι από 100 κορυφαίοι πελάτες της Prada ταξίδεψαν στο Μιλάνο για την Εβδομάδα Μόδας. Η εταιρεία τους προσέφερε μεταξύ άλλων ιδιωτική πρόσβαση στο «Μυστικό Δείπνο» του Leonardo da Vinci και δείπνα σε εστιατόρια που είχαν κλείσει αποκλειστικά για εκείνους. Αμέσως μετά την επίδειξη γυναικείας μόδας, η ίδια ομάδα πελατών είχε την ευκαιρία να αποκτήσει κροκό τσάντες βασισμένες σε σχέδιο της δεκαετίας του 1920, με λεπτομέρειες από όνυχα και τιμή λίγο πάνω από 20.000 δολάρια.

Η στρατηγική αυτή τοποθετεί την Prada σε ένα ιδιαίτερα ακριβό ανώτερο επίπεδο της πολυτελείας, όπου ο πελάτης αναζητά περισσότερα από προϊόντα: πρόσβαση, εξατομίκευση και αποκλειστικότητα. Ένα βασικό εργαλείο είναι το ιστορικό αρχείο του οίκου. Η Prada ανατρέχει σε χιλιάδες παλαιότερα κομμάτια και επαναφέρει σχέδια προηγούμενων συλλογών για πελάτες που διατηρούν ιδιαίτερη σχέση με συγκεκριμένες εποχές της μάρκας.

Οι κορυφαίοι πελάτες μπορούν πλέον να παραγγείλουν εξατομικευμένες εκδοχές παλαιότερων σχεδίων, προσαρμοσμένες στις διαστάσεις και στις απαιτήσεις τους. Οι πιο περίτεχνες φούστες μπορούν να φτάσουν ακόμη και τα 100.000 δολάρια, σύμφωνα με το δημοσίευμα.

Ακόμη μεγαλύτερη βαρύτητα αποκτούν οι εμπειρίες γύρω από το brand. Τον Φεβρουάριο, η Prada μετέφερε μια μικρή ομάδα καλών πελατών της στη Γαλλική Πολυνησία για σχεδόν μία εβδομάδα. Το πρόγραμμα περιελάμβανε ενημέρωση για την αποκατάσταση κοραλλιογενών υφάλων και συμμετοχή στη φροντίδα κοραλλιών. Στο εσωτερικό της εταιρείας, στελέχη αστειεύονται ότι η Prada μετατρέπεται σε «tour operator για πλούσιους».

Κεντρικό ρόλο στη νέα στρατηγική παίζει το ιστορικό συγκρότημα της Prada στη Galleria Vittorio Emanuele II, στο Μιλάνο. Πάνω από τους χώρους που είναι ανοιχτοί στο κοινό λειτουργεί ιδιωτικός χώρος αγορών, όπου διατίθενται επανεκδόσεις παλαιότερων συλλογών, υπηρεσίες ραπτικής επιτόπου και κοσμήματα που δεν πωλούνται αλλού.

Το έργο εντάσσεται σε μια ευρύτερη προσπάθεια μετατροπής των καταστημάτων από απλά σημεία πώλησης σε χώρους όπου οι πελάτες περνούν περισσότερο χρόνο με το brand. Η ίδια η Prada έχει τονίσει τα τελευταία χρόνια ότι επενδύει σε νέα retail concepts και υπηρεσίες φιλοξενίας, με στόχο την ενίσχυση της σχέσης με την πελατεία της.

Η προσπάθεια συμπίπτει με τη βελτίωση των επιδόσεων της βασικής μάρκας. Το πρώτο εξάμηνο του 2026, οι λιανικές πωλήσεις της Prada αυξήθηκαν κατά 3,3% σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, με τον ρυθμό να επιταχύνεται στο 6,3% κατά το δεύτερο τρίμηνο. Τα συνολικά έσοδα του ομίλου ανήλθαν σε 3,05 δισ. ευρώ, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 16%.