Οι μεγάλες τουριστικές αγορές της Ευρώπης δείχνουν σταθερή προτίμηση στην Ελλάδα για το 2026, κατατάσσοντας τη χώρα μας στις κορυφαίες επιλογές για ταξίδια στη Μεσόγειο κατά το επόμενο δωδεκάμηνο. Ο ελληνικός τουρισμός όχι μόνο διατηρεί το ισχυρό brand που έχει δημιουργήσει τα τελευταία χρόνια στις μεγάλες αγορές της Δυτικής Ευρώπης, αλλά έχει βελτιώσει ακόμη περισσότερο την εικόνα του.

Ειδικότερα, η Ελλάδα βρίσκεται στην 3η θέση προτίμησης για ταξίδια στο εξωτερικό κατά τους επόμενους 12 μήνες στις αγορές της Γερμανίας και της Ιταλίας, στην 4η θέση στις αγορές της Γαλλίας και του Ηνωμένου Βασιλείου και στην 6η θέση στην αγορά της Ισπανίας.

Σε σύγκριση με το 2024, η Ελλάδα ανέβηκε μία θέση στην αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου – η οποία, μαζί με τη Γερμανία, αποτελούν το ισχυρό δίδυμο των αγορών εισερχόμενου τουρισμού με βάση τις εισπράξεις και τις αφίξεις – και στην αγορά της Ισπανίας, ενώ η θέση της παρέμεινε σταθερή στις υπόλοιπες αγορές.

Τα παραπάνω στοιχεία προέρχονται από πρόσφατη μελέτη (Ιανουάριος 2026) του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ) με τίτλο «Το Brand Ελλάδα: Πόσο ελκυστική είναι η Ελλάδα ως τουριστικός προορισμός; Σύγκριση με ανταγωνιστικούς μεσογειακούς προορισμούς». Η έρευνα καλύπτει τις βασικές ευρωπαϊκές αγορές, όπως αυτές της Γερμανίας, της Γαλλίας, του Ηνωμένου Βασιλείου, της Ισπανίας και της Ιταλίας. Αυτές οι αγορές το 2023 συνεισέφεραν πάνω από το 48% των συνολικών εσόδων του εισερχόμενου τουρισμού, ενώ το 2024 συνεισέφεραν το 47% των εισπράξεων.

Συγκεκριμένα, όσον αφορά τους κατοίκους των πέντε αυτών ευρωπαϊκών χωρών που σκέφτονται να ταξιδέψουν μέσα στους επόμενους 12 μήνες, η Ελλάδα βρίσκεται σε όλες στην πρώτη πεντάδα, καταλαμβάνοντας την 3η και 4η θέση, εκτός από την αγορά της Ισπανίας όπου βρίσκεται στην 6η θέση προτίμησης, έχοντας όμως, ακόμη και σε αυτή την περίπτωση, ανέβει κατά μία θέση, επιβεβαιώνοντας την ισχύ του brand των ελληνικών προορισμών στις μεγάλες αγορές.

Ένα επιπλέον δεδομένο που επιβεβαιώνει τη θετική δυναμική του ελληνικού τουρισμού είναι το γεγονός ότι η διαφορά προτίμησης ανάμεσα στην Ελλάδα και στις χώρες που προηγούνται κατά μία θέση, για τις αγορές του Ηνωμένου Βασιλείου και της Ισπανίας, είναι μόλις της τάξεως των 2 ποσοστιαίων μονάδων.

Συνοπτικά, η κατάταξη στις επιμέρους αγορές έχει ως εξής:
• Στην αγορά της Γερμανίας, η Ελλάδα βρίσκεται στην 3η θέση, με την Ιταλία και την Ισπανία να κατέχουν την 1η και 2η θέση, αντίστοιχα.
• Στην αγορά της Γαλλίας, η Ελλάδα βρίσκεται στην 4η θέση, με την Ισπανία και την Ιταλία να καταλαμβάνουν την 1η και 2η θέση αντίστοιχα, και την Πορτογαλία να είναι στην 3η.
• Στην αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου, η Ελλάδα βρίσκεται στην 4η θέση, με την Ισπανία και την Ιταλία να κατέχουν την 1η και 2η θέση αντίστοιχα, τη Γαλλία στην 3η και την Πορτογαλία στην 6η θέση προτίμησης.
• Στην αγορά της Ισπανίας, η Ελλάδα βρίσκεται στην 6η θέση, με την Ιταλία και τη Γαλλία να βρίσκονται στην 1η και 2η θέση, αντίστοιχα, και την Πορτογαλία στην 3η.
• Στην αγορά της Ιταλίας, η Ελλάδα βρίσκεται στην 3η θέση, με την Ισπανία και τη Γαλλία να κατέχουν την 1η και 2η θέση, αντίστοιχα, και την Πορτογαλία στην 5η.

Αξίζει να σημειωθεί ότι στις αγορές της Ιταλίας και της Ισπανίας, ανταγωνιστικές χώρες και προορισμοί της Μεσογείου, όπως η Κροατία και η Τουρκία, βρίσκονται εκτός του «top-10».

Επιπλέον, η Ελλάδα διατηρεί υψηλή θέση στις προτιμήσεις των Δυτικοευρωπαίων, παρά τη γεωγραφική της θέση που δεν διευκολύνει την οδική πρόσβαση των τουριστών από τις μεγάλες αγορές. Ειδικότερα, για τους Γερμανούς που συνορεύουν με τη Γαλλία και την Αυστρία, και μέσω αυτών έχουν πρόσβαση στην Ιταλία, είναι ευκολότερο – και οικονομικότερο – να ταξιδέψουν οδικώς.

Αντίστοιχα, για τους Γάλλους, η Ιταλία και η Ισπανία συνορεύουν με τη Γαλλία, γεγονός που ευνοεί την εύκολη οδική πρόσβαση. Αυτό υποδηλώνει ότι η ελκυστικότητα των ελληνικών προορισμών βασίζεται σε ένα ισχυρό και αναγνωρίσιμο τουριστικό προϊόν.

Ο γενικός διευθυντής του ΙΝΣΕΤΕ, Ηλίας Κικίλιας, επισημαίνει ότι «το ελληνικό τουριστικό brand, έχοντας εδραιωθεί στο ανώτερο επίπεδο του ανταγωνισμού στη Μεσόγειο, έχει εισέλθει σε φάση ωρίμανσης σε ένα περιβάλλον όπου ο ανταγωνισμός είναι δομικός και όχι συγκυριακός, με την Ισπανία και την Ιταλία να λειτουργούν ως ηγετικοί προορισμοί». Και συμπληρώνει: «Η ενίσχυση της βιωσιμότητας και της ανθεκτικότητας, η διατήρηση της ταυτότητας των προορισμών και η διαφοροποίηση του τουριστικού μας προϊόντος στο πλαίσιο μιας μακροχρόνιας και συνεκτικής στρατηγικής που θα συντονίζει τις δημόσιες και ιδιωτικές προσπάθειες, καθίστανται πιο επιτακτικές από ποτέ».