Σε έναν ευρωπαϊκό χειμώνα όπου οι βροχοπτώσεις κατέρριψαν κάθε προηγούμενο ρεκόρ, η Burberry, ο εμβληματικός προμηθευτής των ανθεκτικών βρετανικών παλτών, επιστρέφει δυναμικά στο επίκεντρο της παγκόσμιας μόδας. Οι καταρρακτώδεις βροχές της σεζόν αποτέλεσαν το ιδανικό σκηνικό για την αναγέννηση του ιστορικού οίκου, ο οποίος, μετά από μια μεταβατική χρονιά, κατάφερε το περασμένο φθινόπωρο να επανέλθει θριαμβευτικά στον Δείκτη 100 του Χρηματιστηρίου των Financial Times, γνωστό ανεπίσημα και ως «Footsie».

Η δυναμική της μάρκας αποτυπώνεται ξεκάθαρα στα επίσημα στοιχεία. Το κλασικό καρό κασκόλ της Burberry αναδείχθηκε ως το τέταρτο πιο δημοφιλές προϊόν μόδας παγκοσμίως για το τελευταίο τρίμηνο του 2025. Σύμφωνα με τα δεδομένα αναζητήσεων και πωλήσεων του Δείκτη Lyst, η συνολική ζήτηση για το brand εκτοξεύτηκε κατά 239% σε ετήσια βάση, επιβεβαιώνοντας πως η βρετανική κληρονομιά παραμένει πιο ελκυστική από ποτέ.

Ο δημιουργικός διευθυντής Daniel Lee, μιλώντας στα παρασκήνια της Εβδομάδας Μόδας του Λονδίνου, περιέγραψε την πηγή της έμπνευσής του: «αυτόν τον τεράστιο φεγγίτη, οπότε παρακολουθούσα τη βροχή να πέφτει και σκεφτόμουν πώς το Λονδίνο έχει πάντα αυτή την απίστευτη ζωντάνια. Ακόμα και όταν είναι σκοτεινά και βρέχει, οι άνθρωποι εξακολουθούν να βγαίνουν κάθε βράδυ». Αυτή η αίσθηση της αστικής ενέργειας κυριάρχησε στην πασαρέλα, η οποία στήθηκε κάτω από τις ιστορικές σιδερένιες δοκούς της παλιάς ψαραγοράς Billingsgate.

Η επίδειξη ήταν μια ωδή στη νυχτερινή ζωή του Λονδίνου. Η Daisy Edgar-Jones και η Olivia Dean εθεάθησαν να συνομιλούν περιμένοντας την Kate Moss, η οποία σημείωσε καθυστέρηση 45 λεπτών, ενώ στην πρώτη σειρά βρισκόταν ο ποδοσφαιριστής Eberechi Eze και στην πασαρέλα περπάτησε ο Romeo Beckham. Σε αντίθεση με τις προηγούμενες συλλογές που εστίαζαν στην ύπαιθρο, αυτή η νύχτα ήταν γεμάτη από τον παλμό της πόλης. Πέρα από τις θρυλικές καμπαρντίνες, η συλλογή περιλάμβανε μπουφάν από συνθετική γούνα και δερμάτινα τζάκετ με επένδυση, συνδυασμένα με βαριές μπότες, ιδανικές για τις απαιτητικές συνθήκες της πόλης.

Η Jess Cartner-Morley σχολίασε εύστοχα: «Εμείς οι υπόλοιποι μπορεί να έχουμε βαρεθεί τη βροχή, αλλά η Burberry την αγκάλιασε, γεμίζοντας την πασαρέλα με λείες λακκούβες κατασκευασμένες από αντιολισθητική ρητίνη, αφού τα μοντέλα περπατούσαν με τακούνια 15 εκατοστών». Η νέα κολεξιόν ποντάρει σταθερά στα πανωφόρια, τα κασκόλ και τις ομπρέλες, με την αρχή να γίνεται με μια εντυπωσιακή ιβουάρ εκδοχή του παλτό-φορέματος που φόρεσε η Teyana Taylor στα πρόσφατα βραβεία BAFTA.

Υπό την καθοδήγηση του Αμερικανού διευθύνοντος συμβούλου Joshua Schulman, η Burberry επαναπροσδιορίζει τη στρατηγική της θέση. Μετά από μια προσπάθεια εισόδου στην κατηγορία της υπερ-πολυτελούς μόδας, ο οίκος στρέφεται πλέον σε πελάτες που αναζητούν το κύρος ενός ιστορικού ονόματος σε τιμές που παραμένουν ανταγωνιστικές συγκριτικά με τους οίκους του Παρισιού και του Μιλάνου. Ωστόσο, αυτή η αναδιάρθρωση συνοδεύτηκε από ένα σκληρό τίμημα: την περικοπή 1.700 θέσεων εργασίας παγκοσμίως, γεγονός που οδήγησε στην κατάργηση 150 θέσεων στο εργοστάσιο του Castleford στο Yorkshire.

Η ταυτότητα του οίκου παραμένει άρρηκτα συνδεδεμένη με τη βρετανική κουλτούρα. Από το χριστουγεννιάτικο δέντρο του Claridge’s σχεδιασμένο από τον Daniel Lee, μέχρι τις καμπάνιες με μαύρα ταξί και αγγλικά πρωινά, η Burberry υπενθυμίζει διαρκώς τις ρίζες της. Στις τελευταίες διαφημίσεις πρωταγωνιστεί το αειθαλές μοντέλο Twiggy και η Maya Wigram, κόρη της Phoebe Philo. Η παρουσία της Wigram είναι μια σαφής αναφορά στην πορεία του Daniel Lee, ο οποίος πριν αναλάβει την Burberry, είχε διαγράψει μια λαμπρή πορεία στον ιταλικό οίκο Bottega Veneta και στον οίκο Celine.