Η παγκόσμια τουριστική κίνηση όχι μόνο επέστρεψε δριμύτερη, αλλά επαναπροσδιορίζει πλήρως την κατεύθυνσή της. Η μεγαλύτερη δυναμική δεν εντοπίζεται πλέον αποκλειστικά στους «παραδοσιακούς πρωταθλητές» του παρελθόντος, αλλά σε χώρες που μέχρι πρόσφατα βρίσκονταν στο περιθώριο, από την Αιθιοπία μέχρι το μακρινό Μπουτάν.

Το 2025 περισσότεροι από 1,5 δισεκατομμύριο άνθρωποι ταξίδεψαν εκτός συνόρων, ενώ το 2026 προμηνύεται ως μια χρονιά-σταθμός που θα καταρρίψει κάθε προηγούμενο ρεκόρ. Οι διεθνείς αφίξεις σημείωσαν άνοδο 4% παγκοσμίως, αγγίζοντας τα επίπεδα ανάπτυξης που βίωνε ο κλάδος την περίοδο 2009–2019. Η Ευρώπη διατηρεί τα πρωτεία με σχεδόν 800 εκατομμύρια αφίξεις και αύξηση 6%, όμως οι πραγματικές εκπλήξεις έρχονται από άλλες ηπείρους. Η Βραζιλία εντυπωσίασε με άλμα 37%, το Μπουτάν ακολούθησε με 30%, η Αίγυπτος με 20%, η Αιθιοπία με 15% και οι Σεϋχέλλες με 13%.

Αυτοί οι προορισμοί δεν λογίζονται πια ως «εναλλακτικές» επιλογές, καθώς η αναζήτηση για αυθεντικές εμπειρίες και πολιτισμική ταυτότητα στρέφει τους ταξιδιώτες σε μέρη με έντονο χαρακτήρα. Η Αίγυπτος, για παράδειγμα, είδε τις αφίξεις της να εκτοξεύονται χάρη στο πολυαναμενόμενο άνοιγμα του Μεγάλου Αιγυπτιακού Μουσείου στις Πυραμίδες της Γκίζας, ένα έργο που αντιμετώπισε καθυστερήσεις δύο δεκαετιών. Η «επιστροφή» των επισκεπτών συνοδεύεται από μια στροφή στο «αργό ταξίδι», με παραδοσιακές νταχαμπίγιες στον Νείλο και ποδηλατικές διαδρομές στην ύπαιθρο.

Στην άλλη πλευρά του Ατλαντικού, η Βραζιλία κατέγραψε την υψηλότερη ετήσια άνοδο παγκοσμίως. Η επένδυση στην αεροπορική συνδεσιμότητα και η φιλοξενία μεγάλων γεγονότων, όπως το Grand Prix του Σάο Πάολο και το επερχόμενο Παγκόσμιο Κύπελλο Γυναικών του 2027, έχουν εκτοξεύσει τη δημοτικότητά της. Οι ταξιδιώτες πλέον αναζητούν την πολυτέλεια με περιβαλλοντική συνείδηση, εξερευνώντας τη γαστρονομία του Αμαζονίου και την τεράστια ακτογραμμή της χώρας.

Η Αιθιοπία, αφήνοντας πίσω της τις συγκρούσεις στο Τιγκράι, ανακάμπτει δυναμικά προβάλλοντας μνημεία όπως οι λαξευτές εκκλησίες της Λαλιμπέλα και τα Όρη Σιμιέν. Παράλληλα, οι Σεϋχέλλες επανασυστήνονται ως προορισμός ευεξίας και δράσης, έχοντας προστατεύσει το 30% των υδάτων τους. Τέλος, το Μπουτάν παραμένει πιστό στη στρατηγική «υψηλής αξίας, χαμηλού όγκου», επενδύοντας το Τέλος Βιώσιμης Ανάπτυξης στις υποδομές του και προσφέροντας πνευματικότητα σε έναν κόσμο που την έχει ανάγκη. Ο νέος τουριστικός χάρτης είναι εδώ και ανήκει σε όσους επενδύουν στη βιωσιμότητα και την αλήθεια.