Οι οίκοι πολυτελείας, όπως Louis Vuitton και Chanel, βρέθηκαν αντιμέτωποι με προκλήσεις τα τελευταία χρόνια.

Μετά την άνθηση της ζήτησης για είδη πολυτελείας κατά τη διάρκεια της πανδημίας, όταν πολλοί καταναλωτές είχαν τη δυνατότητα να κάνουν πολυτελείς αγορές μένοντας στο σπίτι, φάνηκε η ευαλωτότητα του κλάδου στις εξωτερικές αλλαγές.

Μετά από μια μέση ετήσια ανάπτυξη 10% για σχεδόν μια δεκαετία, ο τομέας είδε τους δείκτες να μειώνονται πέρυσι, προκαλώντας αλλαγές σε μια προσπάθεια να διατηρηθούν τα κεκτημένα.

Οι πιέσεις αυξήθηκαν λόγω του αβέβαιου οικονομικού περιβάλλοντος, των γεωπολιτικών εντάσεων, των διακυμάνσεων των συναλλαγματικών ισοτιμιών και της αστάθειας στις αγορές.

Αυτοί οι παράγοντες διαμόρφωσαν μια μικτή εικόνα για την ανάκαμψη της αγοράς πολυτελών ειδών. Ο κλάδος αναγκάστηκε να επανεξετάσει στρατηγικές και τιμολογιακή πολιτική, αυξάνοντας τις τιμές με τον πιο αργό ρυθμό από το 2019, προσαρμοζόμενος σε μια μεγαλύτερη από την αναμενόμενη ύφεση. Οι πλούσιοι καταναλωτές αντέδρασαν μετά από χρόνια αυξήσεων.

Οι όμιλοι πολυτελείας έχουν αντιμετωπίσει σημαντική μείωση των πωλήσεων τα τελευταία δύο χρόνια.

Ο κλάδος δεν αφορά μόνο τους εξαιρετικά πλούσιους αγοραστές, αλλά και τους «φιλόδοξους» αγοραστές πολυτελών προϊόντων, που μπορούν να αγοράσουν κάποια βασικά είδη πολυτελείας, αλλά δεν είναι εξαιρετικά πλούσιοι.

Όπως δήλωσε ο Michael Zakkour, ιδρυτής της 5 New Digital, στο CNBC: «Τα κοσμήματα και τα ρολόγια υψηλής ποιότητας έχουν καλή πορεία, αλλά η μεσαία κατηγορία έχει υποχωρήσει και η κατώτερη κατηγορία καταρρέει».

Και πρόσθεσε: «Ο φιλόδοξος αγοραστής πολυτελών ειδών έχει σχεδόν εξαφανιστεί».

Τα «μαλακά είδη πολυτελείας», όπως δερμάτινα είδη, τσάντες και ρούχα, βρίσκονται σε δύσκολη θέση, «επειδή οι επίδοξοι αγοραστές πολυτελών ειδών, που μπορεί να αποταμιεύουν για μεγάλο χρονικό διάστημα για να αγοράσουν μια τσάντα αξίας 3.000 δολαρίων, απλά δεν το κάνουν πια», συμπλήρωσε ο Zakkour.

Τώρα, ενόψει του νέου έτους, οι αναλυτές αισθάνονται αισιόδοξοι για τον κλάδο των πολυτελών προϊόντων.

Σύμφωνα με τους παρατηρητές της αγοράς, ο κλάδος θα επιστρέψει στην ανάπτυξη το 2026, αλλά οι επιδόσεις των εταιρειών θα διαφέρουν ανάλογα με την έκθεσή τους σε διαφορετικά τμήματα της πελατειακής βάσης.

Η JP Morgan προβλέπει ότι ο τομέας θα σταθεροποιηθεί το 2026, μετά από ένα δύσκολο 2024 και ένα ασταθές 2025, με βελτιώσεις που θα προέλθουν από την αύξηση της εμπιστοσύνης των Κινέζων καταναλωτών και την καινοτομία των προϊόντων.

Η κορυφαία επιλογή των αναλυτών είναι η Richemont, καθώς βλέπουν δυναμική για τις μάρκες Cartier και Van Cleef. Επίσης, τους αρέσουν οι Moncler Ferragamo, LVMH και Prada.

Όπως και η JP Morgan, οι αναλυτές της UBS είναι αισιόδοξοι ότι το χειρότερο για τον κλάδο των πολυτελών προϊόντων έχει περάσει και προβλέπουν ότι ο κλάδος θα σημειώσει οργανική αύξηση των πωλήσεων κατά περίπου 5% το επόμενο έτος. Αυτό θα οδηγήσει σε αύξηση της κερδοφορίας μετά από δύο χρόνια πιέσεων στα περιθώρια κέρδους, σημείωσαν στην ανάλυσή τους.

Η UBS είναι συγκρατημένα αισιόδοξη για τις μάρκες που πωλούν είδη πολυτελείας και αναμένει άνοδο για αυτές το 2026, αλλά προβλέπει υπεραπόδοση των κοσμημάτων, τα οποία βασίζονται σε μια πιο εύπορη πελατειακή βάση.

Ένα σημείο διαφωνίας είναι η Burberry, η βρετανική μάρκα που είναι αναγνωρίσιμη από τα κασκόλ και ρούχα με καρό μοτίβο. Ενώ η UBS θεωρεί την Burberry ως «ένα σημαντικό story ανάκαμψης για την ώρα» και της δίνει βαθμολογία “buy”, η JP Morgan υποβάθμισε την μετοχή σε "downgraded" την περασμένη Παρασκευή.

Η JP Morgan ανέφερε στην ανάλυσή της ότι η συναίνεση είναι υπερβολικά αισιόδοξη σχετικά με τις βελτιώσεις που αναμένονται στην Burberry το επόμενο έτος.

Στις ΗΠΑ, η ισχυρή ζήτηση για είδη πολυτελείας υποστηρίζεται από τον πλούτο που προέρχεται από τα χρηματιστήρια. Ως εκ τούτου, η ζήτηση θα μπορούσε να τεθεί σε κίνδυνο σε περίπτωση διόρθωσης της χρηματιστηριακής αγοράς.

Δεδομένης της πρόσφατης νευρικότητας της αγοράς σχετικά με τις υψηλές αποτιμήσεις και τη φούσκα της τεχνητής νοημοσύνης, ο κίνδυνος αυτός έχει γίνει ακόμη πιο έντονος.

Η Κίνα αποτελεί ένα άλλο σημείο πίεσης. Ενώ οι καταναλωτές της χώρας έχουν δείξει σημάδια ανάκαμψης, πολλοί υποστηρίζουν ότι είναι πολύ νωρίς για να μιλήσουμε για πλήρη ανάκαμψη.

Η Chiara Battistini, επικεφαλής του τμήματος ευρωπαϊκών προϊόντων πολυτελείας της JP Morgan, δήλωσε πρόσφατα στο CNBC ότι «είναι νωρίς για να μιλάμε για αναστροφή της τάσης και πλήρη στροφή» και ότι η βελτίωση προήλθε από μια εύκολη βάση σύγκρισης. Οι μακροοικονομικές πιέσεις στην Κίνα θα μπορούσαν επίσης να προκαλέσουν μια ανώμαλη ανάκαμψη.

Με την έλευση του 2026, οι εταιρείες επικεντρώνονται στην καινοτομία των προϊόντων τους, κάτι που ενδέχεται να οδηγήσει σε έναν πιο ανταγωνιστικό χώρο της μόδας.

Θα μπορούσε επίσης να αρχίσει να αντιμετωπίζει την «κόπωση των καταναλωτών» στον τομέα των πολυτελών προϊόντων, όπου οι πελάτες αντιμετωπίζουν μια αυξανόμενη κούραση από την επιθετική τιμολογιακή πολιτική των εμπορικών σημάτων μετά την πανδημία, χωρίς να αντιλαμβάνονται καμία βελτίωση στην ποιότητα.